|
Szlaki dziedzictwa kulturowego: teoria i praktyka zarządzania
Łukasz Gaweł
Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego
Kraków 2011
Liczba stron: 232 s.
ISBN: 978-83-233-3187-2
|
Szlaki dziedzictwa kulturowego: teoria i praktyka zarządzania
Łukasz Gaweł
Informacje od wydawcy
Pojęcie dziedzictwa kulturowego jest stosunkowo młode. Początki kształtowania tego terminu sięgają lat
siedemdziesiątych XX wieku, kiedy doszło do przewartościowania tradycyjnej koncepcji zabytku. Nie przystawała
ona do holistycznego opisu świata, w którym istotną rolę zajęło dziedzictwo (również niematerialne),
mające charakter podmiotowy, niepostrzegane już jako pojedynczy wyizolowany element, ale komponent całości
o wiele większej skali.
Opisywane zjawisko nie jest procesem zamkniętym. Z jednej strony nadal dopełniana
jest formuła dziedzictwa, z drugiej - coraz pełniej pojmowane jego znaczenie, m.in. dla rozwoju regionów,
tworzenia więzi międzykulturowych, poznania dorobku ogólnoludzkiego,
ale również budowania kulturowej tożsamości jednostek i grup społecznych (lokalnych, regionalnych, narodowych).
To nowe w przestrzeni społecznej zjawisko, dynamicznie rozwijające się i zyskujące na znaczeniu, wymaga
wypracowania skutecznych i efektywnych narzędzi zarządzania. Niniejszą monografię poświęcono szlakom
kulturowym, opisywanym w tym właśnie kontekście - jako jedno z nowoczesnych narzędzi zarządzania dziedzictwem
kulturowym. Tę formę ochrony, kształtowania, udostępniania i promowania dziedzictwa uznano za szczególnie
interesującą ze względu na jej wielowymiarowy charakter.
Spis treści:
Wstęp
9
Problemy badawcze 9
Cel opracowania 11
Układ pracy
14
Część
pierwsza. Zagadnienia teoretyczne i metodologiczne
I.1.
Dziedzictwo kulturowe 19
I.2. Dziedzictwo kulturowe a zarządzanie
23
I.2.1. Zarządzanie kulturą w defensywie 23
I.2.2.
Kształcenie menedżerów kultury 25
I.2.3. Szlaki kulturowe –
kompetencje menedżera 30
I.2.4. Ochrona polskiego dziedzictwa
kulturowego po roku 1944 32
I.2.5. Ustawa o ochronie zabytków i
opiece nad zabytkami 40
I.2.6. Dziedzictwo narodowe 43
I.3.
Szlaki kulturowe w dokumentach, opracowaniach i literaturze
przedmiotu 45
I.3.1. Szlaki kulturowe w świetle dokumentów i
inicjatyw międzynarodowych 45
I.3.1.1. UNESCO 45
I.3.1.2.
ICOMOS 46
I.3.1.3. Europejskie Szlaki Kulturowe 50
I.3.2.
Polskie akty prawne 51
I.3.3. Centralne dokumenty strategiczne
55
I.3.4. Opracowania statystyczne 56
I.3.5. Wojewódzkie
dokumenty strategiczne 57
I.3.6. Szlaki kulturowe a turystyka
kulturowa 66
I.3.6.1. Turystyka kulturowa a kultura 66
I.3.6.2.
Turystyka kulturowa – definicje 68
I.3.6.3. Szlaki kulturowe
a turystyka 71
I.3.7. Szlaki kulturowe a krajoznawstwo 72
I.4.
Szlak kulturowy – definicje 73
I.4.1. Szlaki kulturowe –
ujęcie systemowe 76
Część
druga. Zarządzanie szlakiem dziedzictwa kulturowego
II.1
Struktura 81
II.2. Finansowanie 88
II.3. Planowanie 91
II.3.1.
Zespół projektowy 91
II.3.2. Stymulowanie rozwoju lokalnego
96
II.3.3. Prezentacja dziedzictwa kulturowego w ramach szlaku
101
II.3.4. Komplementarność projektu 103
II.3.5. Obiekty
towarzyszące 104
II.3.6. Trwałe fundamenty 107
II.4.
Organizowanie 112
II.4.1. Szlak i jego otoczenie 112
II.4.1.1.
Urząd marszałkowski 114
II.4.1.2. Organizacje regionalne
115
II.4.1.3. Urząd powiatowy 123
II.4.1.4. Urząd gminy
124
II.4.1.5. Zagospodarowanie obiektu 126
II.4.1.6. Własność
prywatna 129
II.4.1.7. Zabytki sakralne 131
II.5. Przewodzenie
135
II.5.1. Budowanie relacji 138
II.5.2. Święto szlaku
138
II.6. Kontrolowanie 142
II.6.1. Zakres oferty 142
II.6.2.
Badania audytorium 143
Część
trzecia. Strategia marketingowa szlaku kulturowego
III.1.
Szlak kulturowy a prawa marketingu 153
III.2. Kompozycja
marketingowa 155
III.2.1. Produkt 156
III.2.2. Cena
158
III.2.3. Miejsce 159
III.2.4. Promocja 159
III.2.4.1.
Reklama 161
III.2.4.2. Reklama specjalna 164
III.2.4.3. Nowe
media 165
III.2.4.4. Współpraca z mediami 167
III.2.5. Personel
168
III.2.6. Proces świadczenia usług 170
III.2.7. Elementy
materialne 171
III.3. Perspektywa odbiorcy 172
III.4. Szlaki
kulturowe a marketing terytorialny 173
III.5. Zintegrowany system
informacji turystycznej 179
Część
czwarta. Szlaki kulturowe w Polsce – wnioski i
rekomendacje
IV.1.
Niewykorzystany potencjał 183
IV.2. Szlaki kulturowe w warunkach
polskich 189
IV.3. Rejestracja i ewidencja szlaków kulturowych
192
Zakończenie
195
Spis
tabel i rysunków 196
Literatura 197
Aneks
Szlaki kulturowe w
Polsce 217
Europejskie Szlaki Kulturowe 231
Możliwość zakupu publikacji
Zamówienia realizuje księgarnia internetowa Wydawnictwa Uniwersytetu Jagiellońskiego:
http://www.wuj.pl/page,produkt,prodid,1612,strona,Szlaki_dziedzictwa_kulturowego,katid,26.html
Cena 26,93 zł.
|
